Feb 19, 2019

(New) Experience Economy: Auf der Suche nach besonderen Erlebnissen und „Kicks“

Die Experience Economy ist auf dem Vormarsch. Es lohnt sich für Unternehmen, sich mit dieser Wirtschaftsform und den verbundenen Trends stärker zu beschäftigen. Nicht nur für solche, die „Erlebnisse“ immer schon in ihren Geschäftsmodellen und in ihrem Markenkern getragen haben.

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Jan 11, 2019

Heißer Tanz: Können sich Marken gegen die mächtigen Guards und Gatekeeper von Google, Facebook, Alexa & Co. noch durchsetzen?

Marken stehen in der modernen Plattformökonomie vor großen und neuen Herausforderungen. Gleich deren Ende auszurufen, führt aber deutlich in die Irre. Starke Marken sind in den digitalen ebenso wie in menschlichen Ökosystemen wertvoller denn je.

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Dez 06, 2018

Senior Consumer: Wachsende und doch oft verkannte Zielgruppe

Senior Consumer werden vom Marketing oft inadäquat behandelt, in ihrer Heterogenität nicht erkannt und häufig missverstanden. Die Ansprache oszilliert zwischen überzeichneten Idealbildern neuer bzw. ewiger Jugendlichkeit und typischen Altersklischees, von denen sich die Zielgruppe selbst längst distanziert hat...

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Nov 12, 2018

Werbebriefe – Zwischen Renaissance und ungewollten „Neben-Wirkungen“

„An alle Hausbewohner“ - heißt was? Werbebriefe wirken nicht nur auf Sachebene. Sie transportieren Botschaften. Darunter auch solche, die nicht intendiert sein können. Es lohnt sich, dem klassischen Werbebrief wieder mehr Aufmerksamkeit zu widmen und dessen kommunikative Qualität und Wirkung zu verbessern.

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Jun 20, 2018

Man muss nicht immer das große Rad drehen – Mit kleinen Rollen ans Ziel

Mobilität und Umweltschutz bleiben große Zukunftsthemen. Statt auf eierlegende Wollmilchsäue zu hoffen oder auf Verbote zu setzen, sollten dabei auch kleinere Lösungen ins Rollen kommen. Innovative Ansätze gibt es genug. Auch Unternehmen können hierzu wichtige Beiträge leisten.

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Apr 24, 2018

Mama & Papa: Könnt ihr mir eine Gute-Nacht-Geschichte erzählen?

Storytelling als Marketing-Methode bedeutet nichts anderes, als mit guten Geschichten emotionale Momente zu schaffen, die im Herzen der Kunden landen und möglichst unvergessen bleiben. Material gibt es dafür in Fülle. Vergessen Sie nicht, eigene Geschichten zu entwickeln und zu erzählen.

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